【视频】百年民族品牌王老吉这样潮玩拜年，你绝对想不到！-品牌营销报
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? 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
春节作为中国人一年一度的重要节日，充斥着幸福、团圆和欢乐，一直也是中华儿女思乡思亲情结的爆发点。可以说春节不仅是归家团圆、环抱亲朋的美好时光张俊熙，也是最为激烈最受瞩目的营销战场。
各类的创意可以说是五花八门，马子跃虽然这些创意都是围绕“情感营销”进行，不说是否煽情，但归根到底能引起消费者的共鸣才是王道。
与2018说再见，2019我们继续加油，在这个辞旧迎新的时刻百里战王，王老吉也当起了今年的“春节营销”的排头兵。
“吉文化”建立与用户的沟通桥梁
作为大家耳熟能详的凉茶品牌，“怕上火喝王老吉”已经成为我们心中比较有标志性的一句广告词。王老吉的高明就在于当传统的营销卖点已达到瓶颈时，王老吉敢于摆脱凉茶产品功能束缚，而是提出了“吉文化”这一概念，反映中华民族积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往。可以说每年的王老吉都是围绕“吉文化”展开的春节营销：及时洞察游子归家心切、一家人红红火火和吉祥喜庆等情感入手，将“吉文化”融入其中，从消费者的情感出发引起共鸣，也赋予了王老吉新时代的精神“正能量”。
吉，是美好的预言，预示着新的一年红红火火；吉，是动人的憧憬王妃真给力，憧憬着生活的幸福美满；吉，是温暖的期许，期许孩子们快乐成长；吉，是衷心的期盼，期盼每个人都健健康康；吉，新年大吉，是团聚的心愿；吉伏尔泰石膏像，是团圆的幸福；吉，是所有美好的开始。
任何一个时代的营销大师都不得不认同这一点：“品牌文化所带来的商业价值更胜于品牌本身”。不过对新时代来说秘境重生，春节的品牌营销依旧是以“文化”为主，但也应该通过新的手段和方式为品牌注入更具“时代感”的文化，在迎合众多年轻人的同时也打造与自身品牌高度契合的“文化”。
毫无疑问王老吉做到了，它利用春节传统文化“吉”这一文化特点，注入了消费者“思乡思家”的团圆情感来安论坛网，让“吉”温暖人心，同时王老吉用“吉”作为春节份营销的开始，也引发了消费者对春节团圆的期盼和对新年大吉大利的美好祝福高杨氏。将品牌做成了文化，在春节这个寄予了中华儿女特殊情感的时机与消费者进行深入的感情交流，既扩大了品牌的声量，又赋予了品牌差异化内涵，可以说一举夺得了。
洞察消费群体，把握年轻消费市场
王老吉在贯穿“吉文化”的同时，也不忘跟随潮流为年轻消费者提供“新鲜感”，在产品升级上也是投其所好退出了190年的全新包装。新包装正面依旧是王老吉的品牌logo，配色也是万年不变的“中国红”，但是在设计上却是更加年轻和活力，新包装的logo上赫然印上了Q版的“刘昊然、周冬雨”，真正让年轻消费群体眼前一亮，简直是送礼必备有木有！
“鬼马精灵”周冬雨&“国民初恋”刘昊然
新生代偶像解锁年轻对话“新姿势”
不仅如此，王老吉在赢得年轻人喜爱的同时，还大玩了一把“个性化”潮流，将关于瓶身包装的设计权完全交到了消费者手里，据老罗了解，这一功能12月已经在天猫王老吉官方旗舰店上线，消费者可进入定制购买页面可选择文字或图片模板，根据不同的定制喜好上传内容。可以说这一功能大大满足了那些赋有创意和想法的年轻人们弹跳哥王涛，也迎合了许多年轻群体的送礼需求，这样一个定制化的个性礼品，又有谁会不喜欢呢？
用创意玩法，开启全民互动新潮流
去年年末，王老吉就携抖音发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”客房管理系统论文，以“吉是所有美好的开始”为创意命题，激发各路创作大神的创作热情。以抖音作为竖屏广告创意平台解读“吉文化”，升华传播“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌信息，传递积极正向的情感品牌精髓“吉文化”。
可以说这样一种全民可参与的创作玩法与王老吉的“吉文化”能碰撞出更多趣味玩法和演绎，在短时间内为王老吉迅速积累大量的粉丝热度，各种UCG的创作也在相当一段时间内引起各个不同的圈层效应王成阳，让更多的用户能够参与到创作和活动中来，掀起全民互动的潮流。
随着抖音等短视频平台的大火，品牌们也要懂得通过这些创作类平台提升自身广告的互动性，引发二次传播效应孙德龙，可以说抖音等短视频平台的流量转变是巨大的。而对王老吉来说这也是一次全新的突破和尝试一粒瘦，如何利用最小的成本取得最大的广告效益。站在消费者角度来看，王老吉这次活动也是大大提升了在消费者群体中的好感度，让王老吉和消费者真正玩在了一起，让这个新年掀起了一阵以“吉文化”为中心的潮流风暴。
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※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学十全食美，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。