【视频】看起来福建人才是集五福的大赢家啊！-品牌独家
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因为，
它不仅是中国唯一一个，
名字里带“福”字的省份。
而且在当地，
遍地可以扫到“福”字。
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上面这条视频，是福建省旅游发展委员会（以下简称“福建旅发委”）最近推出的一条形象宣传片神笛陶艺村。
福建旅发委这条形象片看下来，不是说它有多好，甚至有些镜头能看到一些很常用的城市形象片拍摄手法。
而是能感觉到，它在内容设计和细节编排上，显得很聪明，也懂得借势。
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首先，从内容上来看，它紧紧扣住了一个“福”字。
在具体落地的时候陆初杰，「平安是福」「传承是法宝网福」「期望是福」「团圆是离岛特警福」这几个板块，不仅融入了福建当地的自然风光、人文历史、建筑景点、民俗活动，还能唤醒起国人心里那种在新年祈福时的美好愿景 。
最后的「清新是福」，也回落到了福建旅发委这两年在推的“清新福建”这个旅游品牌印象身上。
其次海金仓，片子里所设计的一位华侨后代，踏上故土，寻找福字这条线索，其实也暗合了福建“华侨之乡”的身份属性。
再就是，“阿公好‘胡’气”，是“福”不是“胡”……这样的地域方言梗的加入，则为片子加入了生动的地气他留人。
另外，除了内容上这些直接的看点，相信看完这条片子的人，里面那些花式扫福字的镜头，很容易让人想起支付宝近3年每到春节时，在推的“集五福”活动。
也就是说，除了通透地把自己的地域特色优势呈现了出来。
福建旅发委还巧妙地把“福建”和当下大众心中的春节热点事件关联了起来，让福建人看上去才是“集五福”的大赢家。
当然，站在支付宝的角度去看，费贞绫这肯定是一件乐见其成的事情。
因为这也从侧面佐证了经过连续3年时间的市场沟通，“集五福”有逐渐成为一种热门IP，衍变成“新年俗”的趋势。
过往我们传统的年俗，有守岁、拜年、贴春联、祭财神、逛庙会……这是一辈辈传承下来的。
对在互联网中成长起的新一代人来说，“集五福”这样的新生事物，只要持续做下去，也可能会逐渐成为春节时的一种惯性动作，变成他们眼里的一种“年俗”。
而且，估计越往后，越没多少人会关心天价葡萄案，在“集五福”中能获得多少福利吧？
大家享受的的，是“在吗？你有敬业福吗？”这句话背后，一起乐呵一起完成一件事的参与感。
最后，想说的是，在当下中国消费升级的大背景下，城市作为一个孕育包罗各种人类活动的母体，也是有必要当做一个品牌，去考虑它的形象升级的。
尤其是越来越多的城市印象趋于“千城一面”的情况下，那些勇于展示自己个性，并找到自己独有的品牌沟通语言的城市，会快速跳脱出来。
福建旅发委的这次尝试卡路驰，或许就是它在“清新福建”这个品牌下北纬31度，去探寻属于自己独有的品牌沟通语言的一种思考。
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