【视频】看医美品牌如何打一场Social传播战役？-E药经理人
谁说医美营销不能好玩？
在如今经济高速发展和审美的提升下肖艳琴，大众对美的追求使整形美容的需求与日俱增，医疗美容行业成为消费热点。根据8月8日新氧最新发布的《2017年医美行业白皮书》限时医美整形消费现阶段消费人群主要以时尚圈人士、白领及学生为主，整形消费呈“年轻”态，未来90后逐渐成为医美消费主力军梵你卡波。
当下的传播环境下，几乎不会有几千万砸出一个医疗品牌的神话了，互联网的高速发展鸠摩搜书，消费者自愿接收信息的手段和能力门槛日渐提升，传播的思想、内容，与消费者的情感沟通，才可能把消费者变成你的人。内容，用了心的内容，让人愉悦接收的内容，是最核心的传播竞争壁垒。
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医美传播建立信赖是内容的最终指向
医美产品是不同于其他的快消产品与大众娱乐产品的，没有哪个消费者会单纯为了营销信息而直接为医美买单，只有在确保安全有效的前提下，营销传播才有作用。你的内容是否值得信赖是第一重要的。
最近医美行业的领军者艾尔建就针对目前市面上肉毒素假冒伪劣产品横行许德勇，给许多求美者造成生理与心理的双重伤害的严峻现状，艾尔建协同中整协发起了“美丽正能量”公益项目，整合线上线下资源推出#脸上打针要认真#系列防伪科普内容传播活动，寓教于乐。
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可信赖内容+潮流娱乐，防伪科普“神曲”唱起来
针对医美消费者“年轻”态的互联网行为习惯，艾尔建从“防伪”科普教育角度入手戴南论坛，玩了一场非常“潮”的Social传播木乃伊3高清，可信赖内容融合于潮流娱乐中，寓教于乐，为每个求美者带来一场“及时雨”的情感沟通。
好的内容对营销是非常重要的。当你基于用户的体验和需求去提供有价值的东西时，消费者自然会追着关注你、信赖你。
自“中国有嘻哈”掀起全网freestyle营销传播风潮后，艾尔建邀请美妆届知名网络红人，从概念创意出世，到歌曲MV出街，只用了不到一个月，就创造了一首名为《脸上要打针要认真》的微整Freestyle神曲，并拍摄了同名MV，该歌曲通过简单直白的语言和欢快的节奏，号召中国求美者树立科学的“三正规”观念，即微整形一定要选择有合法资质的正规医院、正规医生及正规产品，提升消费者对于“防范假针”的意识，更是传递“打到真针”的简便方法。
同时在线下，该项目集合产业链不同利益相关方为中国医美行业发展提供建设性意见，于今年8月召开了“2017中国医美行业规范发展研讨会”， 号召中国消费者树立“三正规”正确理念，理性选择，科学治疗付柔美琦，规避微整失败风险。
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防伪Freestyle出现，引众网友掀起创作
美丽正能量防伪公益神曲《脸上打针要认真》一经上线立即反响热烈，MV上线不过48小时引发160万次播放，单周累计播放量飙升至706万人次，并带动引领众网友的创作激情创作出“职场女神版、美女辣妈版、医生护士版”《脸上打针要认真》神曲，可谓是霸屏了整个8月上半个月的医美圈，李允熹掀起微整Freestyle的风潮！
根据“互联网女皇”发布的《2017年互联网报告》显示，同样的广告内容，如果是用户产生的，它的效果比品牌自己产生的内容，效果要高出6.9倍。
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立体造势：你需要全方位的营销矩阵
从传播角度上看极品魔少，《脸上打针要认真》神曲的传播策略也非常巧妙，有主有次，节奏设置合理。
总览全局，其采用“立体化渠道、全媒体传播”战略，传播战线同时覆盖主流视频网站、新媒体（微信、微博）、网络媒体、医美论坛、大众论坛、问答社区等多渠道。从节奏上看，自8月7日正式推出后，率先邀请苏芩等知名女性类KOL引爆话题，取得一定关注后采用KOL“人海”战术，将话题推上热门话题小时榜第二位。紧接通过新氧、更美等医美届最具影响力的渠道将话题带入医美圈，让每个“焦灼的求美者”都带来了可值得信赖的求美信息！
同步线上线下，各利益相关方联动，医生专家为正品站台狗蛋的博客，拍摄了专家喊话视频，医院机构们也纷纷举办了支持正品的至臻保妥适发布会郝润泽，艾尔建带起的“正能量”充满了整个医美圈！
和医美行业传统的传播方式相比，艾尔建以内容营销思维打造的这场社会化传播战役，更好地将营销目标传达给了消费者，并起到了非常好的行业和社会正面影响作用程国荣，可谓是一场漂亮的营销战役。