一觉醒来，你还是你，世界首富换人：跟贾跃亭一样靠讲故事支撑到现在-光华智库
7月27日，当国内网友正津津乐道谁的身家被谁超过，谁又有望冲击首富时，殊不知国外也发生着同样的事情……
自2013年5月以来，比尔·盖茨一直把持的全球首富之位，突然被下图中这位面带微笑的男子夺走——不过仅仅几个小时。
亚马逊首席执行官贝索斯
北京时间7月27日，按照盘中股价计算，亚马逊首席执行官贝索斯超越比尔盖茨成为全球首富。
看来以后，你不仅是马云／刘强东背后的男人／女人，还是贝索斯的。
贾跃亭应该跟贝索斯学学怎么靠讲故事撑过20年。
亚马逊首席执行官贝索斯
北京时间7月27日，按照盘中股价计算，亚马逊首席执行官贝索斯超越比尔盖茨成为全球首富。
贝索斯的财富净值在今年3月一度超越巴菲特，成为世界第二富豪。当时美国媒体就预测，若亚马逊股价突破1000美元，而微软股价维持不变，贝索斯就有可能坐上世界首富的位子。
亚马逊股价走势
根据福布斯排行榜数据，比尔盖茨在过去23年中的18年占据首富位置女孩堕落手册，而贝索斯成为继2010年墨西哥电信巨子卡洛斯·斯利姆之后，首位冲击盖茨首富地位的富豪。
早前投资人帕里哈比提亚曾预计，亚马逊的估值将在10年内升至3万亿美元，其云端计算业务则像是网络上的“税收”，浙江高铁事故在未来10年估值将升至1.5万亿美元，而当时亚马逊的市值约为4500亿美元。
身价暴涨的贝索斯
据统计，亚马逊股价每上涨1美元，贝索斯的身价就会增长810万美元。贝索斯拥有亚马逊17%的股份，根据公司提交给SEC的最新资料，他总共持有80897696股。
得益于亚马逊股价的上涨何清成，贝索斯近几年的身价呈指数型增长：
1997年登陆纽交所时，亚马逊一股18美元，贝索斯身价为120亿美元；
1995至2001年的互联网泡沫后，亚马逊股价从106美元/股跌至5美元/股，贝索斯的身价也跌至谷底20亿美元；
去年，贝索斯以452亿美元的身价一跃成为全球富豪TOP10的一员；
今年3月，受益于亚马逊股价暴涨，贝索斯的财富净值一度超越巴菲特，成为世界第二富豪。
潜力巨大的亚马逊
据澎湃新闻此前报道来生缘歌词，做电商起家的亚马逊现在的业务范围远远不止电商零售笋干老鸭煲。它的业务领域还包括针对企业的亚马逊云计算服务、包括电商零售和娱乐消费在内的Prime增值服务东皇薄荷，以及近年来在各大科技消费展上出尽风头的人工智能Alexa。
锋芒毕露的亚马逊显然是在建造一个帝国，而且它的业务范围虽然广，但绝对不是通常意义上的“摊大饼”。粟奕
2016年6月，投资公司MKM Partners的分析师Rob Sanderson就表示，亚马逊的成长空间比其他任何大公司都要大，并声称其将会在2020年成为市值最高的企业。“目前，亚马逊在两个最具增值空间的行业中占据重要位置”，即在线零售和云计算。
亏损近20年迎来分水岭
回顾亚马逊的发展史，2015年可以说是其重要的分水岭。
当年10月22日巨蛇偷蛋，电商巨头亚马逊发布了2015年第三季度财报。财报显示，其第三季度净营收为254亿美元，同比增长23%；净利润为7900万美元，较上年同期净亏损4.37亿美元实现扭亏，为连续第二个季度实现盈利。
请注意赵红兵原型，亚马逊自创立起一直是处于亏损状态，但其股价却一直居高不下圣婴现象，似乎投资人们都相信亚马逊模式终将盈利。
亚马逊确实没有辜负投资人的期望，很快它就迎来了历史性时刻。2016年9月22 日，亚马逊股价首次突破每股 800 美元大关，达到了 804.70 美元粘杆处，一日涨幅高达 1.89%，杰夫·贝索斯的净资产在一天内上涨了 10 亿美元左右。与此同时，公司的市值也飆升至 3820 亿美元，仅次于苹果、Google Alphabet 和微软三大巨头，稳居第四。
坦率地说，亚马逊20年来不怎么赚钱，还能有这么高的估值倍数，即便放眼全球资本市场也是凤毛麟角的，这个很大程度上和贝索斯一开始讲给资本市场的故事密切相关。因为这个故事，华尔街给予了亚马逊极大的耐心，尤其是在盈利这个问题上。
从上市的第一天开始，贝索斯就给资本市场讲了一个关于长期的故事，他告诉所有的投资人：未来所有的一切都将围绕长远价值展开。
所谓围绕长远价值就是要在最优化当前的财务报表和最大化未来现金流之间毫不犹豫地选择后者，不关注短期盈利和华尔街的反应，要做长期投资决策强化长期市场领导地位。未来，强大的市场领导地位将带来更高的收入，更多的利润，更快的资金周转速度，以及更高的资本回报率。
所以，贝索斯从一开始就告诉华尔街：我关注的是长期，而不是你们短期的反应，我们所做的很多决策以及衡量得失的方法都是有别于其它一些企业的。
如今贝索斯站上了神坛。他说什么，大多数人基本上会照单全收k7108，至少也会认真地思量一番。但是在过去很长时间里，很多人是不把这个长期的故事当回事的。
在亚马逊最初创办的6年里，尤其是2000年网络泡沫期间，每天都能倒闭好几次。2002年，走过了网络泡沫全能仙君，亚马逊首次实现了盈利，彻底度过了生存危机。这个时候开始贝索斯上述关于长远价值的言论才逐渐被认真地对待，关注长远价值也成为了亚马逊的标签，反倒是其它企业十分看重的盈利排在了很次要的位置。
不过，亚马逊也确实没有让市场失望，一直以来坚持的长期投资策略在云计算、Kindle、FBA、Prime等业务上结出了硕果。故事不断得到自证，所以大家也就会更加相信这个故事。
来源：凤凰国际、吴紫山、知乎等